编者按：
品牌做周边从来不是什么稀奇事华为商城官网手机版保时捷 ，但如果周边和自家产品完全不搭边，还会有人愿意买单吗？
当特斯拉卖起毛衣华为商城官网手机版保时捷 ，保时捷卖起菜刀， 是真想卖东西，还是新式营销策略？
推荐你看这篇文章，看品牌出周边的背后都暗含哪些营销心思华为商城官网手机版保时捷 。
俗话说，没有不受消费者欢迎的品牌，只有不会“整活”的品牌华为商城官网手机版保时捷 。
如今的汽车品牌也高度内卷，除了卖车之外，车企都爱上了“搞副业”华为商城官网手机版保时捷 。
说到“整活”，那么不得不提特斯拉，作为网上冲浪专家 · 推特收购者 · 狗狗币推手的特斯拉CEO 埃隆 · 马斯克不仅路子野，还是“整活儿大师”华为商城官网手机版保时捷 。
圣诞将至，特斯拉不好好卖车，居然卖起了毛衣华为商城官网手机版保时捷 。
特斯拉出圣诞毛衣
一分钟售罄
近日，特斯拉在官网推出限量版X-mas毛衣华为商城官网手机版保时捷 。这款圣诞毛衣以红白配色为主，与普通毛衣不同的是，毛衣上面印有S3XY车辆阵容、增压器、闪电轮廓和特斯拉文字标记为特色的节日图案。
毛衣售价65美元，折合人民币474元华为商城官网手机版保时捷 。
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图源：特斯拉官网
相对特斯拉车的价格来说，这个价格普通人尚可接受，特斯拉买不起，四百多块的毛衣还是很多人买得起的华为商城官网手机版保时捷 。刚上线一分钟，就售罄了。
有网友调侃到：“推特员工穿上这个是不是就不会被裁了华为商城官网手机版保时捷 ？”
图源：微博网友评论
除毛衣以外，特斯拉还推出了一款灰色毛毯，售价150美元，折合人民币1093元华为商城官网手机版保时捷 。
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图源：特斯拉官网
与毛衣一样，毛毯上同样印有S3XY车辆阵容、Cybertruck和充电站等图案华为商城官网手机版保时捷 。
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图源：特斯拉官网
这款毛毯也很快清空库存华为商城官网手机版保时捷 。只不过暂时并未在中国区开售。
咱就是说，马斯克真的一点也不放过我们的钱包华为商城官网手机版保时捷 。
那些年特斯拉出过的周边
这已经不是马斯克第一次花式出周边了，特斯拉推出的周边商品一直都非常受欢迎，且一个比一个离谱华为商城官网手机版保时捷 。
比如，特斯拉曾推出限量版Cybertruck造型哨子，售价每只50美元（约318元人民币）华为商城官网手机版保时捷 。由医疗级不锈钢制成，表面进行了抛光。
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图源：特斯拉官网
早前，苹果推出145元的“天价抛光布”，被网友誉为年度“智商税”产品华为商城官网手机版保时捷 。
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图源：苹果官网
于是马斯克在Twitter卖力宣传华为商城官网手机版保时捷 ，“别给苹果抛光布交智商税，快来买特斯拉哨子吧！”
本以为这玩意儿没人买吧，万万没想到这300多的特斯拉哨子也售罄华为商城官网手机版保时捷 。
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图源：马斯克推特
没错，花一百多块钱买块抹布来擦三百多的哨子，这消费观对上了华为商城官网手机版保时捷 。搞不好买哨子的就是之前买抹布的那群人。
不止金属制品，特斯拉甚至将手伸向了我们生活的方方面面华为商城官网手机版保时捷 。比如你敢信特斯拉还上线过超短裤？
这款名为Tesla Short Shorts 的超短裤，售价500多人民币华为商城官网手机版保时捷 。并且背后印有“S3XY”，代表了Model S、Model 3、Model X、Model Y这四款特斯拉车型。
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图源：特斯拉官网
这难道就是传说中的“低调奢华有内涵”华为商城官网手机版保时捷 ？
2020年末，特斯拉在其美国官网上线自有品牌的龙舌兰酒——Teslaquila，这是首款由汽车厂商推出的酒水华为商城官网手机版保时捷 。
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图源：特斯拉官网
这款酒瓶以Tesla龙舌兰酒为灵感设计，瓶身酷似闪电，上面有金色Tesla字标和T型标志，并搭配抛光金属支架，售价为250 美元（约合 1593 元人民币），因具有收藏价值，遭到疯抢华为商城官网手机版保时捷 。
难道说喝了“龙舌兰”酒驾驶特斯拉上路华为商城官网手机版保时捷 ，交警查到不算酒驾？
酒卖没了，酒瓶也没放过，官方定价 779，也是立马售罄，有钱人的世界我不懂华为商城官网手机版保时捷 。
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图源：小红书用户分享
此外还有烧焦头发香水，一瓶香水却做成头发烧焦的味道，我看不懂，但大为震撼华为商城官网手机版保时捷 。特斯拉的脑回路可真不是咱们一般人能理解得了。
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图源：特斯拉官网
可以说特斯拉除了没公关，其他方面都跑在了同行的前面，特斯拉把副业安排得明明白白华为商城官网手机版保时捷 。
车企为何都爱上华为商城官网手机版保时捷 了“搞副业”
不仅特斯拉会整活华为商城官网手机版保时捷 ，其它车企也不含糊
前有保时捷卖菜刀，后有法拉利卖风衣华为商城官网手机版保时捷 。
不久前，保时捷设计在官网上架一款菜刀，名为“P22中国刀”，页面上写着来自中国的标准刀长度17.3厘米，保时捷的车可是豪车中的战斗机，因此保时捷的菜刀价格也不可望其项背，售价240美元（折合人民币1700元）华为商城官网手机版保时捷 。
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图源：抖音
不懂就问，请问这款菜刀有啥用，是镶了金吗？官方却回应可以拍蒜华为商城官网手机版保时捷 。
保时捷卖菜刀，法拉利则是进军服装界华为商城官网手机版保时捷 。
前段时间，#法拉利在中国卖风衣售价4.45万#的话题登上热搜，引发热议华为商城官网手机版保时捷 。
在今年“双11”前夕，法拉利开出中国首家官方服装（网）店，销售产品主要围绕高级时装与配饰华为商城官网手机版保时捷 。目前售价最贵的是一件灰色的女士中长款风衣外套，标价为4.45万元。
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图源：法拉利旗舰店
网友：那不是风衣华为商城官网手机版保时捷 ，是风度！
在法拉利推出的服饰中，T恤类价格大致在2000元上下，外套则大多超1万元，其定价已接近Gucci等奢侈品牌华为商城官网手机版保时捷 。难道是要抢“LV们”的生意吗？
保时捷的菜刀能拍蒜华为商城官网手机版保时捷 ，法拉利风衣有什么特长?
不好好卖车华为商城官网手机版保时捷 ，却跑来卖周边，车企们唱的是哪出戏？
一方面是为品牌增加收益
尽管特斯拉、保时捷、法拉利推出的周边比普通品牌贵，但依然不能阻挡消费者的购买热情，基本上上架即售罄华为商城官网手机版保时捷 。且在二手平台上还能溢价，造成供不应求的现象，这样也能为车企增加额外收益。
另一方面是引爆话题热度
周边作为品牌的衍生产品，能够提升品牌附加值，保持在市场上的竞争力，让消费者有需求时对品牌产生第一联想，持续占领消费者心智华为商城官网手机版保时捷 。 特拉斯每一次出周边，都是一次声量的收割。
尽管很多人不是 特拉斯的车的消费群体，但却可以依靠周边慢慢渗透用户的“衣食住行”之中，这将潜移默化地影响用户，并牢牢占据了用户心智，提升品牌价值华为商城官网手机版保时捷 。
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你会愿意买特斯拉出的圣诞毛衣吗华为商城官网手机版保时捷 ？
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